El Observatorio de las Mujeres inicia una campaña para fomentar los regalos no sexistas esta Navidad
Según el Observatorio, la publicidad, con el fin de conseguir su objetivo, simplifica su discurso hasta un punto en que cae muy fácilmente en un uso sexista de los mensajes
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El Observatorio de las Mujeres en los Medios de Comunicación ha iniciado, también en Castelldefels con el apoyo del Ayuntamiento, una campaña por fomentar los regalos no sexistas para estas fiestas de Nadal.
Según el Observatorio, la publicidad, por tal de conseguir su objetivo, simplifica su discurso hasta un punto en qué cae muy fácilmente en un uso sexista de los mensajes. Lo hace utilizando unos criterios bien simples, como por ejemplo definir el público objetivo según unos arquetipos cerrados, sobre todo en función del género, y a partir de aquí asocia a estos arquetipos unas ideas preconcebidas que tienen como resultado un modelo cerrado de masculinitat y feminidad, que además es estándar y dónde tampoco tienen cabida los matices.
“Estos mensajes acaban potenciando los prejuicios sexistas y tienen como consecuencia la separación del mundo masculino y del mundo femenino en dos esferas que no parecen confluir nunca y que se construyen como encontradas”, añaden desde el Observatorio.
Para el Observatorio, el acto de hacer un regalo es también una oportunidad por ir más allá de los estereotipos, ignorar las convenciones sociales y publicitarias y ampliar el imaginario social que nos rodea y del cual formamos parte.
+ INFO: www.observatoridelesdones.org